“创意”无处不在

“创意”无处不在

创意，在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是创作、创制的意思， 广角品牌机构 有时也可以用“Production”表示。

20世纪60中代，在西方国家开始出现了“大创意”(ideas)的概念，并且迅速在西方国家流行开米。人卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广台有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。詹姆斯书伯·扬在《产生创意的方法》—书小对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’的人士，对来自产品的，特定知识’加以新组合的结果”。 广告创意是厂—告活动中最引人注目的环节，是驱使广告信息战略制定并实施的力量。同时，广告创意也是广告运作中最难以描述和阐释的环节。